教学改革是高校提高人才培养质量、适应社会需要的基本动力和路径。近年来，市场营销专业在学校和学院大力支持下，制定专业教学改革实施办法，明确了专业人才培养模式、专业课程体系建设、实践教学体系、教学质量评价、课堂教学内容和方法、课堂教学组织形式、校企合作教育等改革重点选题范围，制定了专项资助、立项资助、配套资助等政策措施，鼓励教师联合企业专家开展教学改革研究，着力保障和提高人才培养质量。近年，我们已在如下方面开展了系列尝试和改革。
一、教学改革思路
在人才培养模式方面，我们按照“地方本科高校工商管理类人才培养模式创新研究”教学改革项目要求，积极开展市场营销专业人才培养模式改革，在人才培养目标定位、校企合作育人机制、行业学院建设管理等方面开展了大量实践。
在课程体系建设方面，我们按照“课程组”建设思路，主动对接“湖南省十三五综合改革专业——电子商务专业建设”，促进专业融合发展，深化以现代新零售为重点的课程体系建设和改革，在全院共享的经济学、管理学教学团队的基础上，构建了由“市场营销学理论和实务”“营销策划理论和实务”“营销组合理论与实务”“市场分析原理与实务”“销售管理原理与实务”“专业综合训练课程”“专业导论及集中实践课程”“电子商务概论与网络营销”等8个课程群构成的市场营销专业主干课程体系；引进经济学沙盘、营销沙盘、团队建设、销售技巧等企业课程4门，百度网络营销、阿里巴巴跨境电商、金蝶狼之旅市场营销等企业实训课程3门，专业课程体系明显改善，实践教学力度明显增强。
在课程教学内容改革方面，我们鼓励教师引入企业内训教材、企业岗位技能培训等内容；鼓励教师联合校企合作企业建设校企合作课程、校企合作教材；鼓励教师以个人和团队科研成果开发课程或补充教学内容；鼓励教师结合实习企业和用人单位设计毕业论文选题，历届毕业论文选题来自生产实践达到90%以上。
在教学方法改革和教学手段优化方面，我们积极推行基于实际应用的案例教学、项目教学和虚拟现实技术应用，专业课程运用真实任务、真实案例教学的比率要达到100%，主干专业课程用人单位专家参与率达到100%。专业课课程教学PPT使用率、网络教学技术和平台使用率达到100%，支持立项建设MOOC课程7门。
在实践教学体系改革研究方面，我们明确要求主干课程实践教学课时比率要达到35%以上；鼓励教师设计开发开放性、实践性、创新性实践教学项目；鼓励教师建设试题、案例库。
在人才培养质量管理和评价方面，我们要求教师联合企业专家参与毕业实习、毕业论文、综合素质培养等方面指导和评价；我们立项支持教师建设无纸化试题库；我们鼓励教师开展非标准答案考试改革。
二、专业改革建设阶段成果
近年，在学校和合作企业大力支持下，市场营销专业专业改革建设成果显著。在双师型教师队伍、教学基地平台、课程教学资源等方面建设明显改善，较好地保障了人才培养需要。
第一，组建了我校第一家行业学院—“金蝶商学院”。金蝶软件累计投入1600万元，提供升级教学软件32套；学校投入1200多万元规划建设实验场地6000平方米，投入600多万元新建扩建实验实训室18间，教学条件显著改善；校企协同修订了本科专业人才培养方案；校企协同培养师资46人次，委派专家44人次参与18个项目教学，完成教学任务896课时。
第二，共建了一批高水平人才培养基地。通过与百度、阿里巴巴、金蝶集团、足球直播360巴赫厨具有限公司、足球直播360太平洋酒店有限公司以及湖南瑞奇电器、湖南天地恒一公司、湖南链家地产地产等国内知名企业合作，共建校外人才培养基地19个。
第三，创建了一批省级校企合作育人平台。新增湖南省普通高校大学生创新训练中2个、湖南省普通高校校企合作创新创业教育示范基地2个、湖南省普通高校校企合作教育示范基地1个、湖南省信息化改革试点项目1个。
第四，共同开发了一批教学资源。先后建设校级MOOC课程和校企合作课程11门次、植入企业职业课程3门次、开发实验实训项目5个、建设电子化试题库2个、在线课堂22门、案例库1个等课程资源，应用性复合型市场营销人才培养条件保障得到改善。
第五，搭建了良好学科专业平台。专业教师积极参与湖南省高校“十三五”综合改革试点专业和湖南省应用特色学科建设，主动服务行业和社会，累计获得校企合作项目12个，到账经费207.5万元。
三、专业发展整体成效
经过几年的努力，市场营销专业探索培育的以“三融合，五协同”校企合作育人模式为基础的专业特色发展取得了良好成效。
（一）人才培养观念更加先进
通过实践，充分证明，市场营销专业“服务人才培养，服务行业发展”的人才培养观念符合实践发展需要，人才培养目标定位符合学生发展实际，全面引导了师生学习观念转变，较好地引导和满足了人才培养需要。
（二）教师教学科研得到加强
四年来，市场营销专业教师教学科研水平逐步提高，教学科研成果逐步显现。教师获得省部级教学科研课题7项，发表高水平论文20篇，出版主编教材和著作3部，获得省级教学科研奖励5项，到账教学科研经费达到229万元。
（三）人才培养质量明显提高
市场营销专业学生专业知识扎实、专业技能突出。近四年本专业学生在全国挑战杯创新大赛中获得国家银奖1项、国家铜奖2项、省级二等奖2项、三等奖3项；湖南省大学生营销策划大赛省级二等奖1项；全国大学生电子商务大赛国家铜奖1项，省级二等奖1项，省级三等奖1项；全国高校经济学综合博弈实验大赛省级二等奖1项；互联网+大学生创新创业大赛中获得省级二等奖1项，省级三等奖2项；此外在全国大学生英语知识竞赛获得国家铜奖1项，全国定向锦标赛获得国家铜奖1项。市场营销专业学生专业素质好，综合素质高，四年中2人获得国家奖学金、42人获得国家励志奖学金，57人次被评为湖南省优秀毕业生、湖南三好学生、湖南省优秀学生干部，市场营销专业1701等班级被评为湖南省优秀班集体，在校专业学生发表论文20篇（包括已被录用作品）。市场营销专业毕业生历年年底就业率都保持在90%以上；就业质量明显提高，就业对口率达到85%以上，通过公开招考进入金融机构、行政事业单位、选调生、国企央企工作的学生人数占毕业人数的20%以上。
